10 Ventajas del Pinterest marketing que te sorprenderán

El mundo de los Pinners va mucho mas allá de un like o un Fav, Pinterest es al shopping lo que el hielo a la Coca-Cola, juntos saben mejor.

El "Pinning" ha existido siempre, hace 5 años era un acto físico. Notas fijadas a la nevera, en el panel de corcho o el planificador clavado en la pared de la cocina.

Hoy en día es una actividad digital virtual como imágenes que comparten personas, pines, a una red social llamada "Pinterest". En el mundo virtual de los medios sociales, con plazos lineales aburridos, Pinterest se atrevió a hacer un tablón de anuncios con tableros de usuarios y marcas. Hoy te voy a explicar 10 ventajas del Pinterest marketing que te sorprenderán.

Desde su creación en 2010, Pinterest ha disfrutado de un aumento exponencial de los usuarios. Mientras que algunos lo llaman un sitio web sectorizado, debido a las estadísticas de usuarios de más de 60% de mujeres y 50% de padres, Pinterest es en realidad una de las redes sociales más útiles y populares.

 Algunos datos importantes sobre el usuario de Pinterest

¿Quieres atraer un público femenino, comunicarte con un diseñador o conectar con alguien en una gran capital? Entonces, Pinterest cumple algunas de esas cualidades.

   ·  El 79% de los usuarios son mujeres.

   ·  El 58% usa Pinterest desde Tablet y smartphones.

   ·  El 88% compra el producto que pinearon.

   ·  El 49% compra 5 o más productos que pinearon.

Sin duda todo un gran mercado social.

Aquí están 10 datos asombrosos sobre marketing en Pinterest que quizá no sepas.

1.- Pinterest es el sitio web de más rápido crecimiento en número de usuarios.

     Pinterest sorprendió a todos cuando se obtuvieron los resultados de social media, se colocó en cabeza con un crecimiento del 57% mientras que Facebook creció un 6% . De hecho, Instagram, LinkedIn, Twitter, YouTube y Google+ también crecieron más rápido que Facebook.

2.- Es la segunda red social con mayor crecimiento de actividad de sus usuarios.

     La investigación de Global Web Index señala que la base de usuarios activos de Tumblr en los últimos 12 meses ha crecido un 120% y Pinterest ocupa el segundo lugar con un crecimiento del 111%. Sorprendentemente, Facebook ocupó el último lugar con sólo el 2% de crecimiento.

3.- Los Pinners son artistas y manitas.

     Hay literalmente cientos de miles de artesanías y “hazlo tu mismo”. Estos pines usualmente enlazan a sitios web, aunque hay algunos que son fotos reales de trabajos del Pinner y proyectos de artesanía. De hecho, los tutoriales, guías de hazlo tú mismo, fotografías, tienen una tasa de clics 42% más alta en comparación con todos los demás tipos de pines.

4.- Les gusta gastar!

     Los Pinners no son meros compradores. Realmente les gusta comprar cosas en base a los pines que ven. Es más, varias encuestas de medios sociales muestran que los usuarios de Pinterest no sólo compran más, sino que también gastan más. Los usuarios de Shopify referidos por Pinterest, por ejemplo, gastan un promedio de 60 euros en comparación con los de Facebook con una media de 30.

5.- Cuenta con miles de millones de pines

     Sí, has leído bien, miles de millones. Esos 70 millones de usuarios no sólo están ahí para compartir. Han generado treinta mil millones en gastos (hasta finales de 2014) en menos de cuatro años. Estos pines se extienden en productos, diseño de interiores, arquitectura, ropa, lugares, tutoriales y recetas.

Puedes crear tantos tableros como intereses o gustos tengas.

6.- Los "pines" tienen un enorme potencial para ser virales

    ¿Piensas que Twitter es viral? Esto no es nada, en Pinterest, más del 80% de los contactos llegan por los re-pines, frente al 1,4% de los tweets re-tuiteados. Los poderes fácticos detrás de esta capacidad viral son los algoritmos de función de búsqueda y categoría de Pinterest. Mientras que Twitter se basan en tendencias que son siempre cambiantes, Pinterest tiene categorías que se casi agrupan basándose en la similitud y etiquetado.

7.- Los "pines" viven más tiempo.

     La vida útil promedio de un tuit se mide en minutos. Existen mensajes de Facebook en fuentes de noticias para un par de horas. ¿Quieres tener una pista sobre la duración de una pin promedio puede seguir siendo relevante? No son minutos, no son horas, ni siquiera días. Estamos hablando de meses.

Un pin promedio puede aparecer en búsquedas meses después de que fuera publicado. Su longevidad puede atribuirse a la forma en que se utiliza en comparación con otros sitios de medios sociales. Mientras que Facebook y Twitter se utilizan sobre todo para recordar el pasado o analizar el presente, Pinterest se utiliza para planificar. Son creados por los usuarios para ser ideas - bodas, hazlo tu mismo, decoración, moda, lugares- lo que significa que los pines se pueden re-pinnear tantas veces en el tiempo como usuarios haya buscando ideas.

8.- Despierta las ganas de compra del consumidor.

     Para sus usuarios, Pinterest es la revisión de productos, catálogo de compras, probador y columna de consejos, todo en uno. Alrededor del 25% de los consumidores informó de la compra de un producto o servicio después de descubrirlo en Pinterest. Una vez más, todo depende de lo atractivo de los productos que se presentan. Si, por ejemplo, alguien está buscando alfombras de baño, son más propensos a comprar (además de todo otros accesorios) si ven en Pinterest cómo se ve en un baño real, en comparación con la que cuelga en un estante de la tienda.

9.- Los Pins no son vistos como anuncios... incluso cuando lo son

     La belleza de los anuncios de Pinterest es que no se parecen a anuncios. Estos no son tratados como anuncios tampoco. Los usuarios de Pinterest son inteligentes y rechazan cualquier tipo de publicidad descarada. Las marcas reconocen esto y se adaptaron a la mirada artística de la plataforma, eliminando la publicidad tradicional y sólo dependiendo de la capacidad viral de las fotos.

Anuncios (como se muestra en los pines de Michael Kors, por ejemplo) están en su mayoría muy bien presentados. Los pines salen del entorno tienda y muestran su uso en la vida real.

10.- Pinterest es muy buen lugar para promocionar un negocio

       Los pines de Pinterest valen más que los "Like" de Facebook. Los productos que se hace referencia por son 10% más propensos a ser comprados en realidad que los mencionados por Facebook; Pinterest recoge alrededor del 41% del tráfico de comercio electrónico en comparación con otros sitios de medios sociales. Ejemplo de ello: el 25% de la lista de 100 grandes marcas tienen cuentas de Pinterest, que es bastante impresionante teniendo en cuenta la edad de Pinterest (en comparación con los sitios de otros medios de comunicación de social networking).

Ahora ya sabes donde esperan tus clientes, ayúdales a comprar, a llenar sus tableros con tus artículos, sorpréndeles, haz que tengan mas claro que lo que buscan lo tienes tu!.

Jorge Álvarez
Branding & Marketing Expert

¿Tu Social Media tiene Padrinos?

Muchos hemos escuchado alguna vez aquella frase de "Quien no tiene padrino no se bautiza" utilizando y actualizando nuestro extenso refranero popular, podríamos decir que en social media los nuevos padrinos son los Influencers.

¿Que es un Influencer Social Media?

Un Influencer en redes sociales es aquella persona o entidad cuyas publicaciones en las redes son seguidas y tenidas en cuenta por muchas personas y empresas, con lo cual la búsqueda y contacto con estas figuras se ha convertido en una estrategia de marketing fundamental dentro del ámbito del social media.

Siempre han existido Influencers en todos los sectores: deportivo, intelectual, cargo público que ocupan, presentadores de televisión, estrellas de cine. Nos comprábamos la ropa para parecernos a este o aquel cantante o actor, queríamos peinarnos como ellos, incluso fumábamos y bebíamos las mismas marcas que ellos nos mostraban en sus videoclips o películas.

Un Icono de los 80

¿Que me pueden hacer por mi negocio?

Un Influencer puede que nunca compre nuestro producto servicio pero ayuda a multiplicar el impacto de tal forma que nuestra información llegue a cientos de miles de personas sin necesidad de que los mismos estén conectados a nuestras redes sociales.

En la actualidad el mundo del social media y los Influencers se ha vuelto tan dinámico y complejo que ha llevado a la aparición de un nuevo servicio que ofrecen las agencias de marketing y social media que consiste en la búsqueda y selección de los mejores Influencers para cualquier negocio.

Una adecuada selección de Influencers puede convertirse en una fuente de leads o clientes infinitamente más eficaz que los costosos anuncios en medios que cada vez están mas saturados de publicidad y a los que se presta poca atención.

 ¿Como identificar los que mas me interesan?

Desde servicios online gratuitos como topsy.com hasta otros profesionales como Keyhole con planes avanzados pasando por agencias que ofrecen búsquedas a medida por sectores, han enriquecido el panorama de servicios que se ofrecía desde el mundo del social media.

Estos servicios profesionales son cada vez más necesarios por la complejidad del tema, baste dar un vistazo a los 5 tipos de Influencers que nos podemos encontrar:

• Comunicadores: Se trata normalmente de un gran especialista en una actividad que cuenta con muchos seguidores y que es una autoridad en su sector. Suelen tener un blog temático. En este categoría se incluyen también los llamados Exploradores que constantemente están buscando en las redes novedades sobre un tema concreto y la ofrecen a sus seguidores. 

• Celebirities: uno de los “clásicos” casos de Influencer, deportistas, actores, gente que sale habitualmente por TV o prensa. Tienen miles de seguidores, no suelen crear conversación y normalmente tienen un Community Manager que le gestiona sus redes.

• Amplificadores: son usuarios que comparten mucha información y a su vez tienen muchos seguidores que hacen eco de todo lo que publican.

• Transmisores: periodistas o los propios medios de comunicación que transmiten la información de su origen a las redes. Suelen tener bastantes seguidores, dado que son conocidos mediaticamente y sus nombres tiene un prestigio profesional.

• Influencers de cartón: no son fáciles de controlar y es necesario identificarlos. Suelen tener una gran cantidad de robots y perfiles falsos entre sus seguidores, teniendo un gran numero de impactos en sus publicaciones pero sin la repercusión suficiente sobre el "producto" que difunden, crean perfiles sociales solo para desprestigiar o dar una buena impresión sobre una empresa o persona. También están los que solo hablan de sus productos y servicios, buscando el auto-bombo mediante su extensa red de perfiles y robots que ellos mismos gestionan.

Un Influencer en social media no es aquel que comparte grandes cantidades de contenido, es quien consigue que sea cual sea su mensaje, la marca o el producto, llega a miles de usuarios reales causando impacto. 

Sea cual sea el negocio o tu profesión, contar con el "apoyo" de los Influencers adecuados puede repercutir de manera notable en la difusión de tu branding y marketing .

Conocer los medios suma a tu favor.

Jorge Álvarez
Branding & Marketing Expert

50 Sombras de Grey ... Claro

Por fin llega a las pantallas 50 Sombras de Grey (sr. Gris), la película sobre la trilogía que ha causado furor entre ellas y recelos entre nosotros, y que a mi parecer no deja de ser una novela de Corín Tellado del siglo 21, pero la expectación, entre el publico femenino, es máxima con este estreno.

El sexo vende, es así y ha sido así siempre, no es nada nuevo. Nuestros padres cruzaron las fronteras al país vecino allá por los 70´s para poder ver Enmanuelle, en los 80´s todos queríamos un streptease al estilo Kim Bassinger en 9 semanas y media, con esa gran canción de Joe Coker, y aprendimos de erotismo con la comida. En los 90´s fue Instinto Básico, el famoso pica hielos y el mítico cruce de piernas de Sharon Stone, a principios de este siglo fue Lucia y el sexo y no hace tanto, en 2011 Shame, una gran película.

50 Sombras de Grey

El éxito de taquilla esta asegurado, el hecho de hacer coincidir el estreno en vísperas de San Valentín tampoco es casual, sin duda un marketing bien pensado y que incitara a muchas parejas a acudir a las salas durante este fin de semana. En mi opinión este estreno conseguirá algo que no se ha previsto por parte de los productores, una es que por primera vez, en este país, se van a regalar mas corbatas por San Valentín que en el día del padre, y por consecuencia en las próximas bodas, bautizos y comuniones vamos a parecer chicos de colegio mayor todos uniformados, la segunda es que para el próximo mes de noviembre se augura un baby bom sin precedentes desde la consecución del mundial de fútbol por nuestra selección.


Como ya consiguió la publicación de esta trilogía, aparte de lo positivo de fomentar la lectura, este estreno avivará la imaginación en las relaciones de pareja, habito tan recomendable como el de leer mas. Pero muy señoras mías, recuerden que se trata de unos hechos novelescos, con las licencias que este genero se permite, donde el sr.Grey (sr. Gris, en su traducción a la lengua de Cervantes) un joven guapo y rico, con tiempo para sus "aficiones" no es mas que la versión moderna del cuento del príncipe azul, y siendo yo muy fan de este color, en lo que a cuentos se refiere, soy mas partidario de los de el sr. Feroz y señora, hay que ser mas imaginativos en nuestras relaciones carnales, si, huir de la monotonía, porque esta apaga esa chispa tan necesaria para que no se extinga el fuego que toda pareja necesita.
Dejémonos de ser Grises y seamos Feroces, miremos mejor a nuestra pareja, comámonos mejor, a besos, y respiremos mejor, satisfechos de tener nuestra propia película.

Seamos Feroces ...

Jorge Álvarez
Branding & Marketing Expert

Están Hablando de Ti !!

Vamos a empezar soltando el topicazo, "Los tiempos han cambiado", claro que cambian!
De ayer a hoy hemos dejado pasar oportunidades y muchas de ellas por nuestra "mala cabeza".

¿Quieres seguir cerrándote puertas? ... ¿Eres consciente de que están hablando de ti?

Tanto si eres un profesional o una empresa, cada día se habla de ti sin que lo sepas. Tus redes sociales lo hacen, déjame explicártelo.

Hoy los departamentos de recursos humanos, RR.HH, indagan y observan mas allá de tu Curriculum Vitae, es tu huella digital, tu Personal Branding. No tiene peso solo aquello que dices, que enseñas o que compartes (que tiene un peso importante), también habla de ti aquello a lo que das un Like, un Fav o un RT. Dice mucho sobre ti con quien interactuas, a quien sigues o los "Me gusta", toda esa información a la que muchas veces no prestamos atención hace que tu perfil pueda tener mas o menos oportunidades de ser reclutado o no,  para un puesto que seguramente mereces y para el que estas cualificado.
Esas fotos de fiesta con los amigos de tu Facebook, Instagram ... Incluso una tendencia política "muy marcada" también crean tu huella digital.

Una empresa habla a sus potenciales clientes y mercados mediante su imagen de marca, el marketing y branding de cualquier negocio esta expuesto de igual manera, desde el diseño de su pagina web hasta el entorno al que son afines, el tono en el que intentamos socializar un producto, el cuidado a la hora de elegir imágenes. Ofrecer un mismo mensaje e identidad corporativa es tan importante como cuidar las formas y la parcialidad en cuanto a que causas o tendencias apoyamos.
Una marca involucrada en proyectos sociales, cuidado del medio ambiente siempre habla en positivo, una que se decanta por un apoyo ( patrocinio publicitario ) ya sea a una tendencia política o equipo deportivo puede sufrir la perdida de mercado entre el publico afín al "contrario".

Lo que haces habla tanto de ti como lo que dices.

¿Es malo estar en las redes sociales? ¿Debemos estar en todas las redes sociales?

En el aspecto personal, estar en las redes sociales no tiene nada de negativo siempre y cuando tengamos en cuenta que lo que hacemos y compartimos habla de nosotros, piensa dos veces qué y como vas a compartir. Yo recomiendo estar en tantas redes como nos apetezca, siempre que disfrutemos de la experiencia que cada una de ellas nos aporta.

Desde el punto de vista profesional o empresarial no es que sea bueno, es imprescindible, nuestro publico, nuestros clientes están ahí!. Es más, los que aun no lo son también están en movimiento por las redes sociales. Nuestra presencia en todas ellas no es necesaria, dependiendo del sector o publico al que nos interesa llegar escogeremos aquellas que sean potencialmente mas adecuadas, mas efectivas.
En función del tamaño de nuestra empresa, negocio o presupuesto (en el caso de ser un profesional del sector que sea) existen  distintas soluciones:

• Comunity Manager
• Branding & Marketing Expert
• Agencia de Publicidad y Marketing Digital
• Departamento de Marketing y Comunicación de Empresa.

El único recurso que no podemos permitirnos es descuidar nuestra huella digital.

Tu dibujas tu Marca.

Jorge Álvarez
Branding & Marketing Expert

Fecebook ... pagando!

No os asustéis, de momento, no es que Facebook nos vaya a hacer pagar para usarlo, por lo menos a los usuarios particulares, pero los nuevos cambios obligaran a muchas empresas a contratar Facebook Ads si quieren seguir teniendo impacto en sus campañas. Año nuevo vida nueva, debieron pensar en Facebook.

Los nuevos cambios en el algoritmo de Facebook (EdgeRank) que empezarán a aplicarse en enero del 2015. Y es que aunque esta red social  nos tiene acostumbrados a constantes cambios, cada vez que los anuncia se causa un gran revuelo convirtiéndose en noticia.

Esto es lo que ha sucedido con el anuncio de las últimas modificaciones en su algoritmo. Sus detractores afirman que este cambio limita la llegada de tráfico orgánico y que por lo tanto su contenido apenas se verá en los muros de sus seguidores, buscando así que el único modo de que los contenidos tengan una cierta relevancia es que las marcas inviertan en publicidad (Facebook Ads). Vamos, pagando para tener visibilidad.

¿Qué hace que unos contenidos lleguen y otros no?

Es normal que ahora resulte más difícil que hace unos años conseguir un alcance orgánico notable a través de las publicaciones de una página de Facebook. ¿El motivo? No se debe únicamente a los cambios del algoritmo, sino también al crecimiento global tanto de páginas de empresa como de usuarios. Mas paginas, mas contenidos, mas competencia.

Hace unos años el usuario tenía un grupo de amigos más reducido, no existían páginas de empresa y las marcas estaban presentes en Facebook a través de perfiles. Si sigues a menos personas, es más fácil que su contenido te llegue, ¿qué pasa si a medida que avanza el tiempo cada vez sigues a más? Pues pasa lo que estamos viviendo hoy en día, que el contenido se ha filtrado.

Por tanto, estos cambios en el algoritmo no son otra cosa que una regulación, una forma de delimitar qué contenido llega al usuario.

Imagina que tienes 500 amigos que publican una media de dos veces al día y sigues a 50 páginas de empresa que publican una media de una vez al día, lo que hace un total de 1.500 publicaciones al día ¿Has pensado de qué manera te podrían llegar todas sus publicaciones? Simplemente es imposible.

Por otro lado es evidente que Facebook prefiere que las empresas que tienen presencia en esta red gasten dinero en difundir sus contenidos. A fin de cuentas, hasta ahora lo estaban haciendo gratis. Aunque todavía les permiten generar contenidos de esta manera, la forma y relevancia con la que llegan a la audiencia ya es otra cosa.

La fórmula del éxito en Facebook

Seguro que alguna vez te habrás preguntado ¿por qué siempre me aparecen las publicaciones de "este" y no las de el "otro"? Pues porque las de "este" siempre las comentas y las del "otro" simplemente no te interesan, y así lo interpreta Facebook dejándolas de mostrar. Para hacerlo, la red social se rige por una fórmula con la que evalúa qué contenido es publicidad, y por lo tanto castigará, y cuál no lo es, y por lo tanto premiará.

Afinidad. Es el tiempo que pasas “hablando” con un perfil o página, esto hace que su contenido te aparezca (o no) directamente en tu muro sin tener que ir a buscarlo.

Peso / Relevancia. Es el nivel de interacción con los contenidos de ese perfil o página (los “likes”, comentarios, “shares”). Además, en función del tipo de contenido, el algoritmo considera que la interacción tiene más o menos relevancia. En este orden: vídeo, foto, actualización con enlace y actualización de estado tal cual.

Tiempo, fecha de publicación. Cuanto más nuevos sean los contenidos, más fácil será que tengan un mayor alcance.

Este cambio de algoritmo hace que a priori cada publicación tendrá una visibilidad orgánica mucho menor (toca invertir más en Ads), y tocara despertar la creatividad, trabajar para ofrecer al usuario contenidos más originales que de verdad llamen su atención, de una manera que nos diferencie del resto y ganar interacciones con nuestros seguidores.


Las grandes marcas recurrirán al pago para asegurarse llegar a mas usuarios, a los menos "grandes" no les va a quedar otra que apostar por el talento, la creatividad y la innovación, en definitiva, arriesgar mas en sus campañas si no quieren tener que rascarse el bolsillo.

Jorge Álvarez
Branding & Marketing Expert