Mis regalos de Navidad

Una de las cosas que mas ilusión nos hacen a todos son los regalos, en estas fechas, en las que despedimos el año, todos volvemos a ser ese niño que llevamos dentro bajo capas de responsabilidad y de trabajo. Tengo la suerte de recibir mis regalos de Navidad durante todo el año, cada uno de los 365 días, me estoy refiriendo a los que tú me haces, si tú, cada vez que dedicas unos minutos de tu tiempo en visitar este blog y prestarle atención a mis publicaciones.

Es por ese motivo que quiero daros las gracias a todos y cada uno de vosotros, por vuestras visitas, por vuestros comentarios y por regalarme esos minutos de vuestro tiempo. Son regalos que habéis elegido vosotros y eso los hacen mas especiales.

Los 5 post que mas os han gustado en 2015.

Tu social media tiene padrinos: Muchos hemos escuchado alguna vez aquella frase de "Quien no tiene padrino no se bautiza" utilizando y actualizando nuestro extenso refranero popular, podríamos decir que en social media los nuevos padrinos son los Influencers.

( http://seckthorazul.blogspot.com.es/2015/02/tu-social-media-tiene-padrinos.html )

RRHH, Recursos Inhumanos: Hoy el talento se ha convertido en la fuente de inspiración e innovación capaz de marcar la diferencia, el potencial humano es el único capaz de mantener el motor de las marcas a pleno régimen de revoluciones. El talento de quienes son capaces de sacarle jugo al social media, le pese a quien le pese, el futuro de los negocios es social y los influencers se están comiendo medio pastel.

(http://seckthorazul.blogspot.com.es/2015/08/rrhh-recursos-inhumanos.html )

Te voy a sacar los colores: Los colores tienen mucha importancia en nuestro marketing. Nuestra reacción ante ellos es instantánea y se ha comprobado que los colores afectan nuestro cerebro aún más efectivamente que las palabras. Estudios han comprobado que cada color influye psicológicamente sobre las personas al realizar una compra, el 85% de los consumidores es guiado principalmente por éste al decidir echar al carrito o no un producto.

(http://seckthorazul.blogspot.com.es/2015/06/te-voy-sacar-los-colores.html) 

Marketing Emocional, vendiendo emociones: El proceso de la venta ha ido evolucionando a lo largo del tiempo pasando por diferentes etapas. Desde la venta por inercia en los periodos posteriores a las grandes guerras, pasando por la creación de los departamentos de ventas o comerciales, hasta la creación de las estrategias de marketing, las cuales se enfocaban en descubrir las necesidades del mercado para luego satisfacerlas. Hasta la actualidad, donde Internet y las redes sociales y el acceso total a la información existente, donde ya no se venden o compran productos, sino sensaciones. Nos están vendiendo emociones y es donde cobra importancia el marketing emocional.

(http://seckthorazul.blogspot.com.es/2015/05/marketing-emocional-vendiendo-emociones.html)

10 ventajas del Pinterest marketing: El mundo de los Pinners va mucho mas allá de un like o un Fav, Pinterest es al shopping lo que el hielo a la Coca-Cola, juntos saben mejor.

El "Pinning" ha existido siempre, hace 5 años era un acto físico. Notas fijadas a la nevera, en el panel de corcho o el planificador clavado en la pared de la cocina.

Hoy en día es una actividad digital virtual como imágenes que comparten personas, pines, a una red social llamada "Pinterest".

(http://seckthorazul.blogspot.com.es/2015/03/10-ventajas-del-pinterest-marketing-que.html)

Y de propina un post que no siendo de este blog, es un blog de opinión en el que escribo de tanto en tanto, también ha gustado bastante, por lo que estoy muy agradecido y os comparto el enlace al mismo.

¿Je suis París?: ¿Je suis París? … !venga hombre!

¿De verdad tú eres París? te has puesto la foto con la bandera Francesa en facebook, tuiteas con el hashtag #JeSuisParís y ¿quieres que te crea por eso?

( https://jorgealvarezperez.wordpress.com/2015/11/21/je-suis-paris/ )

Una vez más, muchas gracias a todos por vuestras visitas, vuestros comentarios y por tomaros la molestia de leerme. Aprovecho para desearos a todos y cada uno de vosotros un 2016 lleno de buenos momentos y muchos éxitos, tanto en el ámbito profesional como en el personal.

Jorge Álvarez

Marketing & Comunicación

Estrategias de Marketing en Instagram

¿Quieres crecer Instagram como canal de marketing para tu marca? Para hacerlo con eficacia, necesitarás saber cómo hacer crecer tu audiencia y promover tu marca de manera efectiva en la red social. En este post aprenderás las siete tácticas que necesita para aprovechar tus estrategias de marketing en Instagram. Dependiendo de tu experiencia con la comercialización visual, deberías ser capaz de poner en práctica estas tácticas en menos de 2 horas.

Ejecutar una campaña de Instagram

La primera estrategia de marketing simple pero eficaz en Instagram que se puede aplicar es la participación en campañas de contenido generado por el usuario, concursos. Lo que hacemos con estas campañas es que estas invitando a tu comunidad para aumentar su intercambio de contenidos. La creación de contenido para compartir desde la cuenta de tu marca puede ser difícil, pero el valor de contenido generado por el usuario puede ser una de las maneras más eficaces para construir tu marketing en Instagram. Una forma de mostrar tu marca de manera auténtica al permitir que tus consumidores hablen de tu marca por ti. Pero hay algunos detalles que debes considerar en la planificación de un concurso de Instagram.


Una estrategia exitosa de marketing en Instagram depende de la medición y análisis integral para comprender la eficacia de la promoción. Instagram puede ser una herramienta de gran alcance para tu comercialización y una gran manera de conectar con tus fans. Necesitas saber quiénes son los miembros más activos de tu comunidad, qué contenidos compartir y cómo esto afecta a tu estrategia global de marketing.

Aprovecha los influencers de Instagram

La implementación de personas influyentes en su estrategia de marketing Instagram te ayudará a alcanzar un nuevo público objetivo con tus promociones. Los influencers de hoy son los creadores de tendencias de la web social, que definen las experiencias que sus consumidores están viviendo y los productos que van a comprar. Aprovecha esta forma auténtica de promoción para la comercialización de un Instagram eficaz. Los Influencers amplifican tu alcance al compartir sobre tu marca a sus seguidores.

Utiliza #hashtags inteligentes

Aprovechar hashtags para Instagram puede parecer obvio hasta para el marketing de medios sociales más casual, pero el uso de estos hashtags de forma más eficaz no es tan obvio. Los hashtags pueden ser una manera eficaz para aumentar el alcance de su contenido. El uso del hashtag, se puede aplicar hashtags existentes que tu comunidad está utilizando para ampliar el alcance de tu contenido o crear nuevos hashtags que benefician a tu estrategia global de marketing en medios sociales. Al usar hashtags existentes, investiga las etiquetas que tu comunidad está usando para entender lo que debes usar con tu intercambio de contenidos. Si vas a crear un nuevo hashtag, hay que considerar el propósito de la etiqueta que estás creando con el fin de utilizarla de manera eficaz. A menudo las marcas crearán etiquetas muy específicas para sus concursos de Instagram que se aplican sólo a la promoción específica; alternativamente, puedes crear un hashtag general, que será utilizado continuamente por tu comunidad.

Resaltar el contenido de tu comunidad

La belleza en la comercialización visual en Instagram es su capacidad para exhibir tu marca de una manera auténtica a través de la perspectiva de tus fans más apasionados. La mejor táctica para tomar ventaja de esto es poniendo de relieve el contenido generado por los usuarios de tu comunidad. Son las marcas que aprovechan esa participación las que ven los mejores resultados de sus esfuerzos de marketing en medios sociales. Promueve las aportaciones en otras redes sociales de a tus fans cómo recompensa del compromiso.

 Involucra a tu comunidad

Involucrar a la comunidad en Instagram es una táctica que ciertamente puede comenzar en menos de dos horas, pero los beneficios, a largo plazo, que vas a ver en las interacciones vendrá cuando sea algo habitual esta actividad. Instagram no es un canal unidireccional para la promoción de tu marca. El objetivo es que tu comunidad participe e interactúe, tu tienes que estar haciendo lo mismo con ellos. La interacción con los mensajes que tus fans están compartiendo ayuda a fortalecer tu relación con ellos y también aumenta tu visibilidad en su red. Devuélvele esa pasión de tus fans para tu marca mediante la respuesta y agradecimiento, comenta, responde. Para el éxito continuo en Instagram interactuar regularmente con tus fans es fundamental.

Investiga el botón Explora de Instagram.

La pestaña explorar en Instagram es una buena fuente para descubrir que les gusta a tus consumidores. La pestaña explorar muestra el contenido relevante a cada miembro de la comunidad Instagram. Esto significa que tu principal prioridad es mostrar el contenido relevante a tu consumidor objetivo. Construye la relevancia mediante la publicación de contenido que tu público quiere ver. Así que tu participación tiene que centrarse en no sólo la obtención de una gran cantidad de interacciones, sino ganar las interacciones adecuadas. Aparecer en la pestaña explora te hará ganar visibilidad y nuevos seguidores.


Cada una de estas estrategias de marketing Instagram se pueden implementar en menos de 2 horas, pero el éxito se verá en la práctica de forma continua de cada una de ellas.

    Jorge Álvarez
   Marketing & Comunicación

El Personal Branding , desde dentro.

El personal branding o imagen de marca, tiene el objetivo de que la impresión causada sea duradera y sugiera un beneficio para el usuario o cliente al relacionarse y usar nuestros servicios o productos. El personal branding empieza desde dentro de tu organización, los profesionales que quieran diferenciarse para aumentar el valor de su trabajo o contribución profesional deben construir, promocionar, comunicar y proteger la marca personal.

 Uno de los aspectos más olvidados en las plataformas sociales y medios de comunicación social es el poder de la marca personal. Desafortunadamente, muchas empresas y empresarios asumen erróneamente que el personal branding es sólo para aquellos que buscan ser "famoso" o llegar a ser algún tipo de "gurú" del marketing. Nada más lejos de la verdad.

Piensa en esto... ¿Cuándo fue la última vez que entregaste tu tarjeta de crédito a un logo? ¿Cuándo fue la última vez que el logotipo de la marca hablo contigo? ¿Tu logo te ha llamado? ¿Cuándo fue la última vez que el avatar de Twitter te llamó? ¿Cuándo fue la última vez que un robot te sirvió comida?

La verdad es que las marcas, las empresas, las organizaciones, grandes y pequeñas están compuestas por seres humanos. Seres humanos que respiran, comen, duermen, piensan, lloran, ríen... y se comunican entre sí. Y que les gusta tener contacto con otras personas.

Detrás de cada avatar de una marca en Twitter, página de Facebook, el grupo de LinkedIn y el perfil de Instagram hay un ser humano. Alguien tomó la foto, alguien publicó la foto. Era un ser humano el que escribió el tuit o ha publicado en Facebook.

En pocas palabras, una marca no es un ser humano, un logotipo no es un ser humano, sin embargo, podemos ayudar a que las marcas sean más humanas mediante los seres humanos que hay en su interior.

DAR PODER A SUS MAYORES VALEDORES DE MARCA: SUS EMPLEADOS

Activar a los empleados es clave para el éxito de las marcas de todos los tamaños. Sus empleados son tu activo más importante. Pueden ser sus defensores de marca más poderosos.

En algún momento tus clientes deben saber que hay un ser humano detrás de ese logotipo. Ellos no sólo deben saber que existe, también deben pensar que es un ser humano el que los atiende no solo como un cliente, si no como a un amigo.
Las redes sociales no deben ser simplemente un lugar donde exponer tus productos o servicios, con un mensaje plano y diseñado, las personas al otro lado sienten, tienen emociones, problemas, quizás un dia malo y no están para hablar contra un cartel publicitario.
Tus empleados, tus redes, tienen que ser activas, estar vivas y con un tono personal. No puedes responder con frases pre-diseñadas, las redes sociales de tu negocio no son un contestador automático.

 ¿Qué significa activar a tus empleados? ¿Cómo convertirlos en defensores de la marca? ¿Por que dar prioridad a invertir en la marca personal? ¿Cuáles son las estrategias y tácticas para la marca personal? .... Sigue leyendo.

9 razones por las que el  Personal Branding es un requisito, no una opción en el mundo socialmente conectado de hoy:

1. Los seres humanos compran a otros seres humanos. Ganarse la confianza es imprescindible en los negocios y la vida. Una de los mejores y más fáciles maneras de ganar la confianza es conectar humano a humano, persona a persona, cara a cara, voz a voz.

Cuanto más se pueda ayudar a tus empleados a que se sientan cómodos en representación de sí mismos en línea, mejor van a ser capaces de comportarse y relacionarse como seres humanos reales. Es importante que sean capaces de dar un toque personal y no solo  una imagen robótica de la jerga corporativa y mensaje de la marca. Darles la posibilidad de construir relaciones y ayudarles a entender que van a tener tiempo para hacerlas crecer con los usuarios.

2. Tus empleados son activo más importante. Aprovecha para potenciar su valor como defensores de la marca leales. Enséñales, entrénalos, inspíralos para deleitar a su público y clientes. Cuanto más se puede involucrarlos e inspirarlos a ser parte de tu marca, más se van a involucrar cada día como defensores de la marca naturales, tanto en línea como fuera de línea.

3. El entorno social de la empresa comienza desde adentro hacia afuera. Convertirse en una empresa social no sólo va a transformar tu organización, sino que también le añadirá valor y la satisfacción laboral de los empleados.

Si no confías en tus empleados para representar a tu marca, ¿cómo esperas que tus clientes, los usuarios de redes sociales confíen en tu marca? Tus empleados son tu marca, nos guste o no. Si no te ganas su confianza ¿por qué alguien más iba a hacerlo? Piensa en eso.

4. Uno de los aspectos más importantes de la marca es la consistencia. Tarda de 5-7 mensajes, anuncios, publicaciones de la marca antes de que alguien se acuerde de ella. Sus empleados deben estar viviendo su marca cada día. No deben tener a más de pensar lo que su marca representa, lo que su promesa de marca es y cómo pueden contribuir a crear historia de la marca.

Los medios sociales y la marca personal proporciona a las organizaciones grandes oportunidades para obtener un mensaje de marca coherente y dinámico y real frente a cientos de personas cada día.

5. Todo ser humano y las empresas tiene ahora la oportunidad de "ser los medios de comunicación."
El uso de las redes sociales esta dando otra dimensión al mercado, personas hablando con personas.

No se puede humanizar una marca al ocultar o mantener a sus empleados encerrados detrás de su puesto de trabajo, protegidos por paredes y sitios web corporativos. El mundo social es exactamente eso, social.

Será muy evidente para todos los que están interesados en tu marca que tus empleados participan como un miembro positivo de tu ejército marca.

6. La marca personal debe arrancar y ser apoyada desde el fondo hasta la parte superior de tu negocio. Cada empleado es un potencial defensor de marca. Incluso si nadie en su organización se está centrando en su propia marca personal, no hay mejor momento para empezar que ahora. ¿Por qué no tomar la iniciativa? Sea un modelo a seguir y muestrales cómo se hace.

7. En función del tamaño de tu organización, a tus empleados ya están haciendo decenas, cientos, miles o incluso millones de impactos de la marca en las redes sociales.

Tus empleados están hablando acerca de su organización, sus jefes, compañeros de trabajo y el equilibrio trabajo/vida familiar o la falta de él. Hay una posibilidad muy alta de que los vecinos, amigos y colegas de tus empleados estén recibiendo un mensaje sobre tu negocio.

8. ¡Tu marca personal eres tú! Tu marca personal incluye todo lo que dices, publicas, escribes, Instagram, Facebook, Google+, Twitter ... En pocas palabras, tu marca te incluye a ti y todos los empleados dentro de la organización! 

9. La marca personal va contigo, no importa donde tu trabajas, vives y te entretienes. La inversión en la marca personal es una inversión en ti mismo. Es una inversión en los seres humanos dentro de tu organización. Al invertir en tus empleados como seres humanos tendrás la oportunidad de aumentar la lealtad, la satisfacción de los empleados y la satisfacción del cliente.

En pocas palabras, nunca puedes ir mal mediante la inversión en ambas comunidades, internas y externas, invierte en los seres humanos que hay dentro de ellas.

  Jorge Álvarez
   Marketing & Comunicación

Apostando por el Talento, HUB Emprende

El talento no es un don celestial, sino el fruto del desarrollo sistemático de unas cualidades especiales. Encontrarlo, potenciarlo y mimarlo, depende en gran medida del don de la oportunidad, pero una de las asignaturas pendientes de nuestro país es la de apostar fuerte por ese talento, generar esas oportunidades, apostando fuerte por los nuevos emprendedores, por esas ideas brillantes que cada vez son mas habituales.

Grandes talentos se pierden cuando nadie atiende a sus ideas, nuestros jóvenes emprendedores en muchos casos tienen que salir fuera a buscar esa oportunidad que la falta de inversión y financiación les niegan en repetidas veces en nuestro país. Por suerte esa tendencia esta cambiando, existen esas oportunidades, como la que ofrece la Universidad Europea en la que se nos presenta su iniciativa HUB Emprende.

TERCERA CONVOCATORIA DEL HUB EMPRENDE PARA LA ACELERACIÓN DE STARTUPS ESPAÑOLAS

El programa de aceleración de proyectos de HUB Emprende abre su tercera convocatoria para impulsar los proyectos de emprendedores residentes en España. Esta iniciativa, que forma parte de la Universidad Europea, tiene como objetivo potenciar el emprendimiento entre los estudiantes y la sociedad ejerciendo de vínculo entre la empresa, las ideas innovadoras y la universidad.

Podrán participar todos aquellos interesados en sacar adelante su negocio, independientemente del tipo de proyecto que defiendan y la fase de desarrollo en que se encuentre. Para participar deberán rellenar y enviar un formulario de inscripción a través de la web de la convocatoria. El plazo límite para inscribirse es el próximo 11 de octubre, no dejes pasar esta oportunidad de presentar tu proyecto.

Tercera convocatoria HUB Emprende 

* Período de inscripción de candidatos: abierto hasta el 11 de octubre de 2015 en la dirección http://hubemprende.es/inscribe-tu-proyecto/ 

* Presentación de los 20 mejores proyectos y selección de los 10 ganadores: 3 de noviembre 

* Duración de la incubación de los proyectos empresariales: 5 meses

  Jorge Álvarez
   Marketing & Comunicación

RRHH, Recursos Inhumanos

Hoy el talento se ha convertido en la fuente de inspiración e innovación capaz de marcar la diferencia, el potencial humano es el único capaz de mantener el motor de las marcas a pleno régimen de revoluciones. El talento de quienes son capaces de sacarle jugo al social media, le pese a quien le pese, el futuro de los negocios es social y los influencers se están comiendo medio pastel.

Muchas veces no somos conscientes de los tiempos en los que vivimos, la tecnología viaja a una velocidad de vértigo apoderándose de todo lo que encuentra a su paso, lo que hoy es novedad pasado mañana queda obsoleto, anticuado, desfasado. O te adaptas o pierdes el puesto en primera linea para dar el salto en cuanto la tendencia vuelva a cambiar.
Los influencers están molestando a mas de uno, les dejan en evidencia ante las marcas, hablo de los departamentos de recursos humanos, enfermos de "titulitis" que contagian a las empresas y estas incuban el "virus" de manera indefinida. Los departamentos de RR.HH son inhumanos y anti-talento en su gran mayoría.

Me llama poderosamente la atención que precisamente la palabra talento aparece constantemente en sus post, en sus muros de facebook, en sus tuits. Los perfiles sociales de muchos directores de recursos humanos se llenan de frases y referencias a Steve Jobs, cuando menos es curioso, dado que si le hubieran tenido delante para una entrevista de trabajo no le hubieran fichado, el sr. Jobs no tenía terminada su carrera y no disponía del titulo que tan importante es para estos señores de recursos humanos, talento si tenia, a manos llenas, pero sin titulo ... "no da el perfil" hubieran anotado en su hoja de evaluación, quien sabe, quizás ya se les ha escapado el nuevo Steve Jobs.

"Existe algo mucho más escaso, fino y raro que el talento. 

Es el talento de reconocer a los talentosos."

Elbert Hubbard (1856-1915) Ensayista estadounidense.

¿Por qué esa animadversión por los influencers?

Desde el auge de los indicadores sociales,( Klout, Alianzo, Kred, etc) muchas marcas prescinden en parte de los servicios de "caza talentos" y acuden directamente a los rankings de influencers que mas se ajusten a sus necesidades. Estos, que han vivido tan plácidamente de su currículum, en parte generaban unos ingresos extras a base de sus conferencias "Master Class" a las que acudían miembros del mismo rebaño, es decir, otros profesionales del sector, con la intención del peloteo mutuo y el consiguiente día o días pagados por sus empresas con la excusa de la "formación de valor" (...).

Esta formación de valor suele consistir en pasarse el día fuera de la oficina, compadreando (almorzando, comiendo, tomándose unas copas) para luego colgar tres tuits con el hastag en cuestión y las fotos de rigor todos sonrientes (como no van a sonreír, si les pagan por irse de copas) escuchar al ponente de turno que les va a contar con una ristra de palabras muy técnicas sobre el concepto innovador que todos ya conocen, del que todos escriben en sus blogs y del que nadie va a salir sabiendo algo que no supiera antes de entrar.

El ponente por su parte, se lleva unos emolumentos pagados por el organizador a cambio de una supuesta reputación y propuesta de valor (...) a lo que hay que sumar los gastos de desplazamiento y alojamiento si fuera necesario. Para nada estoy diciendo que el trabajo no se deba pagar, todo servicio tiene un precio, simplemente y bajo mi punto de vista, digo que esa repercusión mediática para el organizador es mínima, de escaso valor y a un precio fuera de lo razonable.

Otro punto que escuece es el hecho de que las marcas paguen a un influencer por escribir un post en sus blogs haciendo referencia a uno de sus productos, a su marca o a una campaña en concreto, existen distintas plataformas en las que se ofrecen y contratan estos servicios. Por contra ellos siguen publicando en sus blogs o web personal, artículos en los que nada nuevo (o vaga vez) aportan, es un circulo cerrado, un prado en el que se mueven los mismos que acuden a esos eventos, llegando a colaborar recíprocamente entre ellos en post que firman conjuntamente (yo te froto la espalda y tu me das la palmadita) y en los que el grado de peloteo es de nivel superior y fácil de identificar, como todos van a lo que van (quedar bien, esperando que les devuelvan la visita y comentario en su blog), el 95% de los comentarios son "Suscribo totalmente tus palabras", "No puedo estar mas de acuerdo", son tan básicos, sin talento y tan "queda-bien" que incluso son predecibles y aburridos (es más, me temo que la gran mayoría solo lee la introducción y los subtítulos secundarios).

El social media no es saber utilizar las distintas plataformas sociales, ni publicar cientos de artículos, infografías, citas y post, ni tan siquiera de redactarlos con un estilo profesional y difundirlo de igual manera en todas las redes sociales, eso señores de recursos humanos no es social media.

Si mañana seleccionamos un vendedor por sus currículum y lo colocamos estrategicamente en una de nuestras playas, con estas temperaturas de agosto y le equipamos con una buena nevera y un producto bien refrigerado, con toda probabilidad obtendrá unas ventas significativas, esto no es talento, es habilidad y oportunidad. En mi opinión personal, prefiero a la persona que es capaz de vender una estufa o una manta en el mismo lugar y al mismo publico, eso es talento y esa resulta ser la ventaja que ofrecen los influencers, la capacidad de generar interacción, de crear movimiento entorno a un tema, a una marca, a un evento.

"El talento no ha de servir para saberlo y decirlo todo, sino para saber lo que se ha de decir de lo que se sabe."

Mariano José de Larra (1809-1837) Escritor español.

¿Cual es el precio del talento? El talento no tiene precio pero hay que pagarlo.
¿Donde se encuentra el talento?
En todas partes y en ninguna, no entiende de reglas ni de títulos.


   Jorge Álvarez
   Marketing & Comunicación