Te voy a sacar los colores!

Te voy a sacar los colores! ... para que sepas por qué se utilizan unos colores en el diseño de logos, cabeceras de blogs, paginas web y publicidad.
Los colores tienen mucha importancia en nuestro marketing. Nuestra reacción ante ellos es instantánea y se ha comprobado que los colores afectan nuestro cerebro aún más efectivamente que las palabras. Estudios han comprobado que cada color influye psicológicamente sobre las personas al realizar una compra, el 85% de los consumidores es guiado principalmente por éste al decidir echar al carrito o no un producto.

Utilizar los colores correctos y buscar asociarlos con el tipo de producto que queremos vender o promocionar es una parte importante del diseño gráfico.

Te voy a sacar los colores para que puedas adaptarlos a tu contenido para redes sociales, blog o logo.
Ninguna marca elije un color al azar, se realizan estudios para determinar de que color empaquetar y etiquetar sus productos, un color adecuado ayuda a que recordemos mejor un producto.

Colores y su significado.

Azul - Era evidente que no podía empezar por otro color, es uno de los colores mas populares. El azul es el color que sugiere responsabilidad e inspira confianza. Los azules más oscuros implican autenticidad, confianza, seguridad, fidelidad y dignidad. Los azules más pálidos pueden implicar frescura, limpieza, juventud. Muy utilizado en productos tecnológicos y de limpieza. Se ha comprobado, suprime el apetito, por lo que es un color a evitar cuando se promocionan alimentos.

Rojo - Es un color que representa poder, movimiento, intensidad, atracción y logra mantener la atención del consumidor. Es un color sensual y seductor, ligado al coraje y la valentía. Muy utilizado en productos de consumo, bebidas, restaurantes de comida rápida.

Se ha comprobado que el rojo mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea, es un color estimulante.

Amarillo - Es el color del sol, evoca optimismo, emoción, felicidad, brillo, alegría. Es un color que llama la atención, se ha comprobado que provoca pensamientos creativos. Los hombres solemos verlo como un color infantil. Es aconsejable no usarlo en exceso, combinado con colores oscuros puede servir para llamar la atención.

Naranja - Es un color cálido, transmite energía combinada con diversión, es el color de las personas que toman riesgos y son extrovertidas y desinhibidas, por lo que se asocia a felicidad, entusiasmo, éxito y ambición. Impacta tanto a hombres como mujeres.

Verde - El verde es el color de la primavera y el renacimiento. Está asociado con la salud, la frescura, el medio ambiente, sugiere tranquilidad, prestigio, libertad. Al ser el color del Dollar USA también se le asocia con las ganancias y el dinero.

Blanco -  El color blanco implica pureza, inocencia, simplicidad, facilidad, es un color neutro por lo que evoca tranquilidad, gusta por igual a hombres y mujeres, es un color que nos permite centrar la atención en el contenido, haciendo que destaque el producto sin distraer nuestra mente en el color de fondo, da sobriedad y sencillez a cualquier tipo de contenido.

Negro - El color negro está asociado con el poder, la elegancia, el misterio. Es un color autoritario y puede evocar emociones fuertes, es un color versátil y combina con todo. Usarlo en exceso puede resultar abrumador por la seriedad que transmite.

Rosado - El color rosa y los rosados son colores que se asocian a la juventud, lo femenino, la moda, los sentimientos, la inocencia, ya que atrae principalmente a niñas y adolescentes. Color nada recomendado para atraer al sector masculino.

Purpura - El color purpura es un color femenino, elegante, cálido y frió a la vez. Se asocia al misterio, la espiritualidad, lo ceremonial, la realeza. Es un color que inspira fantasía, cuando se trata de vestuario este color es símbolo de la extravagancia y la rareza.

Recuerda:

"El branding no tiene nada que ver con el eslogan o el logo,
tiene que ver con la personalidad de tu marca"

Jorge Álvarez
Branding & Marketing Expert

Marketing Emocional, Vendiendo Emociones

El proceso de la venta ha ido evolucionando a lo largo del tiempo pasando por diferentes etapas. Desde la venta por inercia en los periodos posteriores a las grandes guerras, pasando por la creación de los departamentos de ventas o comerciales, hasta la creación de las estrategias de marketing, las cuales se enfocaban en descubrir las necesidades del mercado para luego satisfacerlas. Hasta la actualidad, donde Internet y las redes sociales y el acceso total a la información existente, donde ya no se venden o compran productos, sino sensaciones. Nos están vendiendo emociones y es donde cobra importancia el marketing emocional.

 El hecho de generar experiencias más interesantes y emocionalmente intensas están constituyendo los desafíos para la promoción de productos por parte de las empresas. 

Las marcas quieren que les ames.

 ¿Qué es el Marketing Emocional? 

El Marketing Emocional ha surgido de manera relativamente reciente, orientado a movilizar en las personas sus sentimientos, valores y emociones, teniendo como finalidad la creación actitudes y acciones favorables hacia un determinado producto. Es decir, el Marketing Emocional examina qué emociones satisfacer para posteriormente ofrecer y transmitirlas. Buscando por lo tanto el posicionamiento estratégico, un lugar en la mente del cliente o consumidor, intentando conquistar sus emociones. De esta manera, las firmas van creando expectativas en los individuos a través de la generación de espacios basados en las sensaciones. Quieren que nos enamoremos de su marca, que sintamos simpatía, apego, que nuestros valores se vean reflejados en sus productos, eslogan y campañas de publicidad, en definitiva que nos reconozcamos en ellos.

Compramos un producto a consecuencia de un impulso, sentimiento o emoción que tan solo se ha razonado en parte. Por ello existe el marketing emocional que juega con la creación en el consumidor de una motivación emocional, suponiendo hoy día una herramienta de comunicación a través de la que se diferencian las marcas de su competencia mediante las emociones.
Para conseguirlo, el enfoque de una empresa sigue una sucesión de pasos como la identificación de los deseos y necesidades del consumidor, con el objetivo de establecer una relación entre sus intereses y las propiedades intangibles del producto, así como de una estrategia de comunicación que sea capaz de posicionar el producto bajo esos conceptos emocionales que anteriormente han sido identificados, teniendo en cuenta además, que no se produzca el surgimiento de divergencias importantes entre los atributos tangibles e intangibles de ese producto.

 El Marketing Emocional está consiguiendo cambiar la forma de hacer publicidad, queda atrás la publicidad basada en resaltar los beneficios de los productos, ya que hoy día casi todos los productos ofrecen ventajas similares. Por esta razón, se ha dado paso a la proliferación de la publicidad emocional, destacando ante todo valores asociados a los deseos, anhelos y aspiraciones internas de los posibles consumidores. La clave se encuentra por lo tanto en generar relaciones emocionales. Los productos del futuro llamarán a nuestros corazones y no tanto a nuestras mentes. 

 Emociones y consumidores 

Tanto economistas como científicos se encuentran estudiando el comportamiento del individuo afirmando que el ser humano es emocional, trasladándolo las empresas al ámbito de las decisiones de compras. Dando origen a una nueva disciplina conocida como Neuromarketing que se basa en el estudio del cerebro sobre la comprensión del patrón inconsciente que rige el proceso de compra, a través de la cual los expertos han argumentado que la atención de los consumidores se capta a través de la creación de imágenes que emocionen y no mediante argumentos racionales. Así, cuanto más intensa sea la emoción generada, más profunda será la conexión del cerebro del consumidor, reforzando la publicidad esas redes afectivas.
Las marcas tienen como objetivo cubrir las expectativas con productos que sean capaz de emocionarnos, siendo necesario por lo tanto, saber cómo pensamos, que sentimos y que sensaciones se pueden provocar en el consumidor para poder conectar con sus sueños.
 Las estrategias de Marketing Emocional lo que proponen es que para dejar huella en el consumidor hay que proporcionarle mensajes e imágenes basadas en el placer y en el bienestar, acompañando al individuo en momentos y situaciones especiales y únicas, consiguiendo que el consumidor diferencie una marca respecto a la competencia mediante los sentimientos.

Las marcas nos quieren enamorar.

Jorge Álvarez
Branding & Marketing Expert

Pequeños Trucos de SEO

El trabajo de posicionamiento (SEO) de un blog comienza desde que publicamos el primer post. Este es uno de los temas más complejos, posicionar un blog es un conjunto de acciones con resultados a medio y largo plazo. Existen pequeños trucos de SEO que pueden ayudarte a posicionar tu blog sin necesidad de ser un experto en SEO. Recuerda que un buen posicionamiento implica mayor número de visitas al blog, y por lo tanto mayor oportunidad de "engagement”.

Una de las plataformas más usadas es esta desde la que te escribo, Blogger. Y este es uno de esos pequeños trucos de SEO que te ayudaran a posicionar mejor tu blog. Por defecto, el modo en el que se muestra el título del post no favorece el SEO, siguiendo estos pasos sencillos podemos mejorar el título de las entradas en Blogger.

¿Cómo optimizar el título de las entradas en Blogger?
Es necesario realizar unos pequeños cambios en tu plantilla HTML, cómo siempre que toquemos la plantilla HTML te recomiendo hacer copia de seguridad antes para no perder nuestro contenido en caso de error. Sigue estos sencillos pasos:

1. Accede a la pestaña Plantilla y haz clic en el botón Crear copia de seguridad/Reestablecer
2. Una vez hayas creado tu copia de seguridad, presiona el botón Edición de HTML
3. Busca Ctrl F o Ctrl B (en Mac en Mac ⌘F o ⌘B) y busca:
      <title><data:blog.pageTitle/></title>
4. Reemplaza en código encontrado por este otro:
   <b:if cond='data:blog.pageType == &quot;item&quot;'>         <title><data:blog.pageName/> | <data:blog.title/></title><b:else/>     
            <title><data:blog.pageTitle/>
   </title></b:if>
5. Guarda la plantilla y visualiza tu blog

Ahora cuando entres en uno de tus post, fíjate en el título que aparece en el navegador, en la parte superior. Pondrá el título del post seguido del nombre del blog. Son este tipo de detalles los que favorecerán el SEO de tu Blog.

Jorge Álvarez
Branding & Marketing Expert

Como empezar en Twitter

Hace muy poco, hablando con una amiga sobre las redes sociales, me confeso que no tenia cuenta porque no sabia como empezar en Twitter. Muchas veces olvidamos que no todo el mundo tiene los mismos conocimientos, usamos palabras y expresiones que no dominan. Por eso voy a explicar como empezar en Twitter para quienes aun no usan esta red social.

Twitter es un servicio gratuito que combina características de los sms, los blogs y la mensajería instantánea. Se trata de redactar y enviar micromensajes de texto de una longitud máxima de 140 caracteres, denominados tweets, que son vistos por los usuarios que te siguen. Y tu ves los mensajes que escriben la gente a la que sigues. Estos mensajes se pueden realizar desde la página web de Twitter, un móvil o aplicaciones que se instalan en el escritorio del ordenador.

Para empezar, hay que ir a Twitter.com y crear una cuenta. Como en cualquier registro, nos pedirán que rellenemos varios campos. Algo importante es elegir el nombre de usuario, porque será nuestra identificación en Twitter. Debe tener como máximo 15 caracteres,

Asi se ve nuestro perfil desde la web de Twitter.

CARACTERÍSTICAS

• Para identificarnos en Twitter, nuestro nombre de usuario va precedido del signo @. En mi caso sería @seck_thor

• Siguiendo: usuarios a los que decidimos seguir, ya sea nuestro cantante favorito, equipo de futbol, medios de comunicación, amigos, etc. Es tu cuenta y por tanto sigue a quienes tengas interes por seguir.  Cuando alguno de ellos escribe un mensaje o tweet, automáticamente aparecerá en nuestra pestaña Inicio, desde ahora TL.

• Seguidores: (followers) Son aquellos que nos siguen porque les interesa lo que escribimos o compartimos. Cada vez que escribimos un tweet, lo ve en su tablón. Podemos seguir a un usuario pero éste no tiene por qué seguirnos, y viceversa.

• Listas: Sirven para poder organizar a los que seguimos por temáticas, intereses, de forma que sea más sencillo seguir sus actualizaciones. Podemos seguir también listas creadas por otros, es un buen método para encontrar usuarios afines a nuestros intereses.

• Notificaciones: Cada vez que alguien empieza a seguirnos en Twitter recibiremos un correo electrónico con su nombre de usuario, la descripción del perfil y las cuentas comunes que ambos seguimos. Esto nos ayudara a saber si nos interesa seguirle. También veremos el aviso en la pestaña Notificaciones dentro de la web.

• Etiquetas (hashtags) Para poder seguir con mayor facilidad un tema, conversación o discusión existen las etiquetas, que puede crear o utilizar cualquier usuario. Basta con incluir el símbolo # delante de palabras, expresiones o temas. Por ejemplo #RealMadrid si hablamos de este equipo de futbol. Si alguien busca ese término en el cajetín de búsqueda, los tweets que contengan esa etiqueta aparecerán en los resultados.

• Temas del momento o TT (trending topics) Índice formado por las etiquetas, términos o frases de las que más se está hablando en ese momento en Twitter. Se puede elegir el país y la ciudad, por lo que aparecerán los 10 que son tendencia en ese momento, son de utilidad para seguir la actualidad al instante.

EMPEZAMOS A ESCRIBIR.

• Los mensajes, que se escriben en el cajetín situado debajo de ¿Qué está pasando? no pueden exceder de 140 caracteres, por lo que hay que ser conciso. A medida que vamos escribiendo, un contador situado debajo del cajetín, en la parte derecha, nos va indicando cuantos caracteres restan para llegar a ese número. Una vez escrito, pinchamos en el botón Tweet y se envía.

• Por defecto, todos los mensajes que escribimos son públicos. Sólo los ven quienes nos siguen, pero cualquier usuario puede verlos, ya sea accediendo a nuestro perfil, por la búsqueda de hastag si lo incluimos o si alguno de nuestros followers lo comparte con sus seguidores.

• Mensajes directos o DM: Podemos mandar un mensaje privado, pero solo a quienes nos estén siguiendo. Y para que nos pueda contestar y establecer así una conversación, nosotros también debemos seguirle.

• Alternativa a mensajes directos Si alguien no nos sigue pero queremos mandarle un mensaje, la opción es empezar el tweet con su nick de usuario. De esta forma, el mensaje solo lo verán esa persona y los seguidores comunes que tengamos los dos. Ejemplo: «@seck_thor enhorabuena por tu ultimo post»

• Borrado: Si enviamos por error un mensaje, se puede borrar. Hay que poner el cursor encima del texto que hemos escrito y nos aparecerá la opción para eliminarlo.

• Menciones: Si queremos referirnos a alguien, mencionar una marca o empresa, es bueno utilizar el nombre de usuario  en Twitter. No hace falta seguirles ni que nos sigan para ello. Por ejemplo, «Que bueno el monologo de @Buenafuente en @EnElAireAB». Así, aunque a quien mencionemos no nos siga, verá que hemos hablado de él. Eso también puede despertar el interés de esa persona y que nos siga.

• Direcciones web: 140 caracteres dan para poco y las direcciones de páginas web suelen ser largas, así que es difícil mencionar una dirección en un tweet. Para solucionarlo, hay páginas que permiten acortan la url, accedemos a alguna de ellas, pegamos la url original y automáticamente se convierte en una dirección con menos caracteres, que es la que copiaremos y utilizaremos en el tweet.

• Enlaces en los mensajes: Si en el texto vemos un @usuario y pinchamos accederemos a la página de ese usuario. Si hay una dirección web y clickamos sobre ella, nos dirigirá a una página con la información a la que hace referencia el mensaje.

INTERACTUA CON LOS USUARIOS.

• Favoritos (FAV) Es una estrella que aparece al pie de los mensajes, permite archivar los mensajes que nos parezcan más interesantes.

• Responder: Podemos responder a un usuario tras leer su tweet, hay una flecha al pie del mensaje. La aplicación pone el nombre de ese usuario precedido de la @, para que le llegue nuestra respuesta.

• Retweetear (RT) Es como se denomina el difundir entre nuestros seguidores un mensaje de nuestro TL, hay dos flechas formando un cuadrado al pie del mensaje, conservando su contenido original. Hasta ahora en la web solo podíamos hacer un retweet (RT) directamente y lanzar el mensaje sin poder intervenir, ahora incorpora una caja en la parte superior para poder incluir un texto o comentario de presentación del RT, podremos añadir hasta 116 caracteres para comentar, opinar o enriquecer el mensaje original.

ABREVIATURAS MÁS COMUNES

La limitación de 140 caracteres ha provocado que se empleen abreviaturas para poder contar más con menos palabras
• TW: Twitter.

• TL: Timeline o Tablón, donde visualizamos todos nuestros mensajes.

• FAV: Favorito, el "Me gusta" de Twitter, puedes utilizarlo para marcar un tweet que quieres ver mas tarde o seguir la información que contiene.

• RT: Retweet, compartir el mensaje original de otro usuario.

• TT: Trending Topics o Temas del Momento. De lo que se está hablando más en Twitter.

• #FF: Follow Friday o Sigue en Viernes. Es una etiqueta para recomendar usuarios que destacamos por alguna razón y se manda los viernes. (es recomendable agrupar usuarios en un mismo tweet para no llenar nuestro TL)

• /cc: Con Copia. lo usamos para informar a alguien que hemos escrito un tweet que hace referencia a él o sobre un tema que le puede interesar.

Y para terminar, un consejo, se tu mismo, no intentes imitar el estilo de nadie, interactua, saluda, da los buenos días, las buenas noches, no copies mensajes de nadie, al fin y al cabo ese no eres tu y a tus seguidores es posible que no les guste, si un tweet te gusta o te parece interesante compártelo (RT) con tus seguidores. Si abres cuenta o ya la tienes te espero para compartir y comentar en @seck_thor.


Jorge Álvarez
Branding & Marketing Expert

Como puede ayudarte el e-mail Marketing

Cuando diseñamos una campaña de marketing hay muchos aspectos que necesitamos tener en cuenta, uno es adaptar esas campañas a las distintas redes sociales sin variar el contenido y la imagen de cada campaña, otra es la de llegar al mayor número de usuarios posibles, ¿cómo puede ayudarte el e-mail marketing?, no todos los usuarios visitan nuestra web o blog tan seguido como para estar al día de los nuevos servicios y productos, o para que regresen a consumir tu nuevo contenido. El e-mail marketing es uno de los medios más efectivos y económicos para fidelizar a tus clientes o usuarios, te permitirá informarles sobre novedades, lanzamientos, nuevos productos, eventos, promociones o para saludarles.

¿Cómo puede ayudarte el e-mail Marketing?

El e-mail marketing te permitirá que tu mensaje llegue al buzón de correo de tu destinatario, pudiendo incluir los links a la página de la oferta, a tu web, a tus redes sociales. Con las consecuentes ventajas.

• Medir de forma precisa la eficacia de la campaña.
• Gran viralídad gracias a la integración de las redes sociales.
• Excelente relación costo-beneficio.

¿Cómo puedo sacarle partido al e-mail marketing?

Seguramente estás pensando que es muy complicado y que no vas a saber por dónde empezar, que estrategia seguir, etc. ¿Qué te parecería que 11 profesionales compartieran su experiencia contigo? ¿Y que además lo hicieran GRATIS?
Pues gracias a Mailrelay y a su ebook gratuito vas a poder tener todo lo que necesitas, una recopilación de los mejores consejos y experiencias de 11 grandes profesionales del e-mail marketing.

Descarga el ebook Aquí es gratis.

¿Qué vas a encontrar en este ebook gratuito?
Una primera parte, orientada a optimizar tu e-mail marketing, en cuanto a contenidos y estrategia, consejos y experiencias de 11 profesionales.
Una segunda parte, orientada a ayudarte a que tu e-mail marketing llegue a la bandeja de entrada, cómo reaccionan los suscriptores, cómo los servicios de e-mail deciden que es Spam, qué debes tener en cuenta para llegar al inbox.
Sin duda este ebook te ayudara a sacarle todo el partido a tus campañas de e-mail marketing.

¿Cuánto me va a costar tener un buen servicio de e-mail marketing?

Este es un punto que a día de hoy hace que muchas empresas, pequeñas o grandes, profesionales o freelance no se hayan decidido a apostar por el e-mail marketing. La consecuencia de afrontar una campaña con gasto elevado en marketing puede hacer que esta no sea rentable. Existen muchas empresas que ofrecen cuentas de prueba gratuitas, todos hemos oído hablar de MailUp, Mailpro, Mailfly, Rapidmail, Mailrelay, Mailchimp, etc, las pegas de estas cuentas de prueba es que tras un tiempo hay que pagar para continuar el servicio y que durante el periodo de prueba la capacidad de envió y suscriptores está muy limitada, lo que esta llevando a que ofrezcan versiones gratuitas, pero con unas cantidades de e-mails y suscriptores que pueden llegar a ser insuficientes.
¿Qué te parecería enviar hasta 75.000 e-mails al mes a una base de datos de 15.000 suscriptores sin coste alguno? Todo un lujázo!

Pues Mailrelay te ofrece este servicio gratuito! Cuentas además con un equipo de técnicos que te ayuda y asesora en todo lo que necesites, plantillas gratuitas y muchos mas recursos, así como un blog donde encontraras artículos que te serán de gran ayuda. Basta con entrar a leer los comentarios de los usuarios para comprobar la calidad del servicio.
En un principio, como puedes ver en el siguiente vídeo, la cuenta gratuita de e-mail marketing era de 25.000 envíos y límite de 5.000 suscriptores, que no esta nada mal, pero desde hace menos de un año y con motivo del tercer aniversario Mailrelay revienta el mercado de e-mail marketing.

Mailrelay es una plataforma de e-mail marketing desarrollada en España, con una larga trayectoria en el sector de más de 10 años. Entre sus clientes podemos encontrar RedEsColombia, Save the Children, Tata Motors, Tucasa.com, Aldeas Infantiles SOS y muchos más. Sin duda toda una garantía de profesionalidad y servicio.




Jorge Álvarez
Branding & Marketing Expert