Eres táctil?

Vivimos tan rápido que no tenemos tiempo para darnos cuenta que botón es importante tocar.

Hoy me he parado a pensar ... miento, la cola del supermercado ha tenido la culpa, en la de cosas que dejamos de hacer, escribir por ejemplo, por estar todo el día con mil cosas en la cabeza de aquí para allá, todo tiene que ser "Ya", queremos hacer tanto, queremos llegar a tantos sitios, que al final terminamos en medio de ninguna parte.

Estamos rodeados de aparatos modernos, que se supone nos tienen que hacer la vida mas fácil, cuando lo fácil seria hacer vida con los que tenemos al alcance de un abrazo. Tenemos tanto por contar, tanto por hacer que cuente, que al final se nos pierde entre tanto contenido vacío en el disco duro de nuestros días. Dejamos atrás tantos ratos de ser humanos por seguir como maquinas el ritmo que nos marcan los tiempos modernos que tenemos delante. Somos el fruto de esta sociedad que nos exprime hasta sacarnos la ultima gota de jugo, la esencia individual que como un exclusivo perfume todos llevamos impresa ... y nos dejamos exprimir.

Yo hablo conmigo mismo, si, los locos siempre hablamos a solas porque somos quienes mejor nos entendemos, ...pero he llegado a darme cita!!
- Jorge, tienes que poner freno! - me he dicho mientras me agarraba del puño de la camisa.
- Que tienes una historia en las espaldas y sabes lo que no quieres ... - fue entonces cuando mire a mi alrededor y observe el deambular de la gente, móvil en mano, sin levantar la vista apenas y mucho menos sin hablar con quien les acompaña.
Que si, que vivimos un boom tecnológico brutal, pero se supone que tenemos que sacarle partido y no convertirnos en esclavos de los "Followers", del puñetero (bendito algunas veces) Whatsapp, pendientes del Klout (el mio 63 ..) o de los Like a la foto de la barbacoa del domingo, ni te quiero contar de los que no paran de fotografiar aquello que se llevan a la boca ... Estamos locos o qué?

Que el "dispositivo" táctil al que mas partido podemos sacarle es la gente que tenemos a nuestro lado, las personas a las que deberíamos estar enganchados cada minuto posible, sentir, abrazar, besar y rozar hasta que se nos recargue la batería interna, la del afecto, cariño y deseo, porque el deseo te lleva a la conexión mágica de los sentidos, reactiva el archivo de los sueños y es el antivirus mas potente contra el estrés de tener que aguantar las prisas y rutinas de las que es difícil escapar.

Dejemos que el contacto de la piel guíen los sentidos a través de las yemas de los dedos, hasta conectar los terminales del alma con la fuente inagotable de energía que supone el contacto humano, cálido, divertido y sugerente estimulo de sentirnos vivos y cercanos al ritmo que marquen las ganas.


Y ahora, si me disculpáis, tengo prisa ... por salir corriendo para abrazarme fuerte a un deseo que no quiero hacer esperar. Ir despacio con las personas de verdad, las que te estrujan con fuerza, las que se dejan tocar.

Conectando ...

Pasion y Deseo

En todo habita la sombra de la duda, quizás fue cierto o no fue verdad, pero es leyenda, quien sabe en que parte se mezcla un sueño y la realidad.

Pasión, era hombre, un hombre andante por bosques oscuros convertido en una fiera sin sentido, se deja llevar por la húmeda brisa en primavera, por el olor de las hojas otoñales, en las frías noches invernales, en las cálidas noches estivales persiguiendo su fresca verdad.

Deseo, es la chica, que por dentro lleva la esperanza de conocer el amor, pero mientras lo encuentra, va dando pasos inciertos, choca con la vida, se tropieza sin razón, siente su cuerpo, se pierde así misma queriéndose encontrar amarrada a unos brazos desnudos, para volverse a encontrar.

Una noche donde muy pocas estrellas habitaban en el cielo, Deseo, se apresuro a entrar en ese bosque encantado, donde la caminata se hacía larga, la noche un latido, un sentir agitado, las ráfagas de vientos húmedos la impulsaban a seguir andando.

Deseo, a lo lejos escuchaba voces, de vez en cuando en su caminar sentía miedo, tropezaba con otros animales que al igual que ella emanaban hambre sin saciar, ¿Y cuántas veces Deseo en esas noches no alcanzo a ver el cielo? … incontables ya.

Deseo, alimentaba fuegos, lanzando miradas, moviendo caderas entre fieras noctambulas, no soportaba el frío que le embargaba soledad. El encendió su llama, extendió sus garras y ella se dejo atrapar.

Pasión, contemplaba la llama, pedía al silencio y a las sombras del nocturno juego, le diera una oportunidad, de sentir de nuevo estremecer sus piernas, de temblar sus labios y danzar en pos de la fugaz felicidad. Deseo temblaba de frío, movía los vientos, agitaba las curvas, escribía con gestos el frugal sendero que invitaba a andar.



Juntos allá sentados, comenzaron a fingir, que no eran extraños, que se conocían de tiempo atrás. Pasión y Deseo se cruzaban miradas, se tornaban fuego, ya no conversaban, se envolvían en silencio mientras la noche bajaba y se tornaba cálida a cada respirar.
Calló el amanecer, allá estaban los dos cuando la fuerza de sus miedos se extinguió.

Pasión le pido a Deseo que mirara al cielo y allí estaban los dos, Deseo no pudo aguantar, sintió la necesidad de abrazar de nuevo y un beso entrego a Pasión.

Pasión, sorprendido por lo que Deseo había hecho, se quedó por segundos sin razón, el beso de Deseo le había encendido de nuevo el cuerpo.

Deseo, lo tomó de sus manos y comenzaron a danzar de nuevo, fue como un juego donde Deseo hacía de él lo que le antojaba y él sin temor se dejaba.

Los dos al desnudo decidieron andar juntos, entre besos lentos, fundidos ambos cuerpos a ese hermoso manantial.



Deseo y Pasión siempre van juntos y así permanecerán, mientras el hombre sea hombre y las mujeres de verdad.

Deseo vista por Pasión 

Y al despertar, un beso en la nariz

Despertar y descubrir que habita en mi,día tras día, un mundo nuevo por descubrir.

Yo soy así, de olvidar lo que esperan de mi y creerme mis normas,
haciendo caso a los instintos, cada día distintos,dejando volar lo que me empuja.

Quiero saltar, ven a saltar!, salta conmigo, esta noche aun mas alto, que la noche de ayer, brincando con ganas hasta no poder mas. Y si es así, pararemos relojes y estiramos un poco el tiempo, hasta el infinito o un poquito mas.

Que no sea un breve intento,

ni un fugaz momento,

solo una pausa de rutinas mundanas,

que mueren por falta de ganas,

sino el no pensar en mas allá

de perseguir la luna hasta el mar.

Ven solo esta noche, ven a saltar!

Los ojos se iluminan, tambores de guerra se despiertan pecho adentro,

Y de repente darnos cuenta que también tienes derecho a ser feliz,

viviendo momentos en porciones que nos sacian las ganas.

Si es castigo o es un premio aun esta por decidir,

siempre vale la pena arriesgarse a ser feliz,

toda noche de borrachera deja resaca al despertar,

tampoco las tormentas hacen menos bello el mar.

Dime quien decide, quien es el juez, que dicta si es bueno o malo el intentar,
quien es que rige la ley de amores y de instintos, de alegrías y dolores,
quizás somos todos culpables de esconder y ocultar lo que sentimos en el pecho de verdad, como se ocultan los peces en el fondo del mar.
Pero en algún sitio y momento tendremos que empezar,
a escribir nuestro destino sin volver la vista atrás.

Salta conmigo, ven junto a mi!

quédate esta noche para escribir la letra inicial.

Quédate aquí, acércate a mi!

Persiguiendo deseos hasta no poder mas

y cuando terminemos volvemos a empezar.

Y al despertar, si aun sigues aquí, activaremos de nuevo el impulso necesario para seguir, con un simple beso en la nariz, quizás así, la noche nos deje un recuerdo aun mas feliz. Cambiando un vientre helado por ventanas que parecen papel mojado, haciendo tanto ruido que nos falte el aire al respirar, riendo enredados en cuerpos mojados y no querer parar, aun nos queda tiempo para cinco minutos mas, entre latidos dormidos que vuelven a despertar. Sin promesas de alegrías vacías, sin "para siempres" con fecha de caducidad, incluso antes de despegar.

Dormiremos los sentimientos para sentirnos los cuerpos, haciendo los días diferentes a las noches que les seguirán, que las manos nos cieguen los ojos, mirando a la vida así, no parece estar tan mal.

Encender el día a todo calor, llenándolo de olor a café a la hora de almorzar, que se quejen los vecinos y se dejen oír, por que tus gritos de anoche no les dejaron dormir.

Echar a andar y a olvidar,

desaparecer y no correr,

antes de hablar y herir después,

sin preguntar cuando volver.

Y puede ser, que seas feliz, viviendo así, sin elegir entre mil formas de verdad, solo escogiendo los silencios que evitar, ningún secreto que ocultar y no hay porque decir no, tampoco si, solo seguir, ¿Para qué empezar? sino lo vamos a terminar, dejarse ir, en libertad, sin estorbar y sin mentir.

Yo soy así, quiero saltar,

esta noche con ganas

sin volver la vista atrás

Y al despertar

sin promesas vacías

echar a andar y a olvidar

desaparecer y no correr

antes de hablar y herir después,

sin preguntar cuando volver.

¿Vendemos Humo?

¿Es caro trabajar sin estrategia?

Sin duda, y la situación actual es la mejor muestra de ello, es mucho más caro trabajar sin apoyarse en una sólida estrategia de marca. Es cierto, no estamos acostumbrados a hablar de estrategia sino a trabajar. Es lo que hacen muchas de las empresas que todavía hoy, existen. Y, sí, también es cierto que, muchas de ellas han vivido crecimientos notables, evoluciones de éxito. Pero la socorrida frase de “los tiempos han cambiado”, sirve también para hablar de branding y de estrategia. Realmente, los tiempos han cambiado y mucho.

Hace 20 años no se podía prever que un nuevo canal que veía la luz por aquellas fechas, internet, podía influir tanto en las actitudes de consumo y, sobre todo en la relación entre marcas y consumidores. Internet ha hecho que las marcas sean de un sitio pero estén en todas partes. La competencia no sólo se ha multiplicado sino que ha aumentado exponencialmente. Y, si sólo fuera porque el número de competidores es mayor, podría ser hasta sencillo. La famosa globalización ha permitido la entrada en nuestros mercados de estos nuevos contrincantes que traen debajo del brazo, ideas, nuevas maneras de hacer, nuevos formatos y…muchas ganas de ser los primeros en el ranking de salida.

Cuando aquí, en ciertos ámbitos de este país, nos mostrábamos todavía “perezosos” frente a la innovación, manejándola como un extra, los demás, la presentaban como parte natural del ADN de su marca. Lo mismo ocurre con el Branding. En muchas empresas pymes, especialmente, en las que los términos estrategia, marca, comunicación, comunicación corporativa siguen resultando lejanos, el Branding asusta.

Branding supone un enfoque radicalmente diferente a lo que, en las pymes se está habituado. Primero pensar y después trabajar. Mucho de ambos. Y, si, el Branding es tiempo, es invertir tiempo en planificar, es un gran esfuerzo que recoge resultados a medio/largo plazo.
Visto así, parece caro. Sin embargo, no hace falta profundizar mucho para comprobar que trabajar sin una estrategia perfilada puede resultar mucho más costoso. Pongamos algunos ejemplos:

- Lanzar productos sin analizar qué hace el resto, y qué se puede ofrecer diferente.
- Realizar una herramienta de venta, un catálogo, por ejemplo, sin analizar su uso y sin un planteamiento global de herramientas de venta.
- Crear perfiles sociales, porque los demás los tienen, donde los usuarios no vean actividad, respuestas o nuevas propuestas
- Ofrecer propuestas de valor que no son verdaderas: “somos los más rápidos entregando” ” nuestro producto es único”
- Decir que la marca exporta y, sin embargo, no planificar ningún recurso para ello (web sin idiomas, mala distribución,…)
- No involucrar al personal de la compañía bajo una IDEA única. “Ellos están a otra cosa…”
- Realizar cambios de identidad que impliquen cambios de la compañía y no implantarlos de forma GLOBAL. “Es que la web la hicimos hace poco…”



Todo esto sí que es caro. No dedicar ese tiempo a planificar, no INVERTIR en definir los pasos a dar, es más caro. Vendemos humo!.

Toca asumir en qué punto nos encontramos para poder trabajar con fuerza y tesón apoyándonos siempre en una ESTRATEGIA de BRANDING bien definida que nos permita caminar con RUMBO.

¿Sabes Venderte?

¿Qué es la Publicidad 3.0?

Vivimos en la Era Digital 3.0, la era de los  “infociudadanos”, de personas de a pie que se dedican a contar, para una audiencia indeterminada y en constante aumento, desde sus anécdotas personales hasta análisis de problemáticas políticas, económicas y socioculturales en sus países y en el mundo, generando así un flujo de información horizontal. Las redes sociales han adquirido una enorme relevancia e influencia en todos los ámbitos de nuestras vidas, el “aquí y ahora”, queremos conocer, saber y lo queremos Ya!

La Publicidad 2.0 de banners y ventanas emergentes en los blogs, siendo efectiva y rentable, pierde fuerza y presencia en las tendencias de comunicación global como son las redes sociales, la tan traída crisis financiera y el boom de los “infociudadanos” empujan a las marcas y empresas a una variación en su estrategia comercial y de marketing, que las lleva a un enfoque personal, con miras a una bien construida identidad digital. Porque la identidad tiene que cuidarse al detalle, dado que habla de nosotros, de nuestro producto, nuestros valores y compromisos. Es ésa la llamada Publicidad 3.0.

La Publicidad 3.0 que se distingue de su predecesora, la Publicidad 2.0 o Publicidad por Clic, al consistir en una dinámica de comunicación horizontal en la cual las marcas o empresas no gozan de espacios reservados para su comunicación, sino que están obligadas a participar en las redes tal como lo hacen los usuarios comunes. La interacción a través de redes sociales es un distintivo de esta forma de publicidad; en lo sucesivo se verá que Publicidad 3.0 engloba técnicas y estrategias de innovación para las marcas, que trasciende de sus ejecuciones de comunicación en los distintos medios

En la Publicidad 3.0, que también se puede llamar "Publicidad Social" las marcas buscan llamar la atención de consumidores responsables. De ello se desprende la certeza de que “las empresas y los artífices de su comunicación han de hacer algo más y algo distinto de lo que siempre se ha hecho” y de lo que siempre se creyó que se debería hacer: poner sus habilidades como vendedores al servicio de fines socialmente responsables.

Esa nueva forma de publicidad incluye una escala de valores que orienta el actuar del consumidor en tiempos de crisis sin limitarse al uso de medios digitales para el establecimiento de relaciones horizontales con las audiencias. También involucra comportamientos como el cuidado del medio ambiente, el reciclaje, la austeridad y el ahorro, así como la privación de ciertos elementos considerados normales en la bonanza y lujosos en la recesión, pero sin dejar de adaptarse y enfocarse al potencial mercado que genera el uso diario de las nuevas tecnologías, cada día mas integradas en el comportamiento social de los consumidores.

Esta Publicidad 3.0, fundamentada en el gasto mínimo de las marcas y en la cercanía con la gente, de modo que "las marcas se deben comportar como las personas", por lo cual el diálogo en redes sociales busca darle a la gente la sensación de que un amigo muy cercano le está recomendando cosas.

En esta era Digital 3.0, la de los” infociudadanos”, el SocialMedia es la manera más directa y efectiva de rentabilizar la publicidad, de extender nuestra marca, de promocionar nuestros productos y servicios, la creación del branding es sin duda el camino a seguir para quienes hoy quieren llegar a los potenciales clientes que las redes sociales ponen al alcance de un dedo.

J.Alvarez